H&M Studioは、年に2回発表される
H&Mの中で、もっともハイエンドなコレクション。

ストックホルムのアトリエで
専任のデザインチームが制作している。
H&M Studio A/W 2020コレクションは
大胆で恐れを知らない人物像から
インスピレーションを得て制作されており、
フリルシャツ、メノウブルーのスパンコールドレスなどが
今回のキーアイテム。

特別な日に着るための洋服のように見えるが、
それこそがH&M Studioの日常的なスピリット。
あえてジェンダーで区切らないスタイルも
特徴のひとつといえる。

そんなアイテムを身にまとい、
日本独自で展開するプロモーションビジュアルを
シューティングした。

5つのシーンからなるビジュアルには
ファッションは常に身近にあり、
私たちを励ましてくれる存在であるという
メッセージが込められている。

その裏側には、
自己肯定感を高めたいという思いが隠されている。
（日本女性は自己肯定感が低いらしい…）

ファッションはどんな時でも
自分自身を前向きに肯定できる力を与えてくれる。
感情や感覚を開放しよう。
ファッションと共に……。

direction／MEGUMI
model／nobuaki kaneko,MEGUMI,poko
photography／riku ikeya videography／udocorg
styling／daisuke kamii,maiko
hair＆make up／go takakusagi(VANITES),KOUTA(eight peace)
edit／seiko kigawa